今回のnoteは韓国にスポットライトを当て、現地でのサンリオのキャラクターについてお届けします。

韓国で子どもたちにも人気があるキャラクターは？

最近の韓国では、Z世代を中心に「マイメロディ」「クロミ」「マイスウィートピアノ」「ポチャッコ」「ハンギョドン」「ポムポムプリン」「シナモロール」などのキャラクターの人気が上昇中なんだそう♡

その中で今いちばん勢いがあるのは「シナモロール」。Z世代だけではなく子どもたちにも人気が広がっているそうです。人気の理由のひとつは、常設カフェ「CINAMOROLL SWEET CAFE（シナモロールスイートカフェ）」なんだとか。

カフェは「シナモロール」とふれあえる場所を作りたいという思いから、2022年（「シナモロール」デビュー20周年）にオープン。キャラクターをモチーフにしたフードやグッズのほかに撮影スペースもあり、「シナモロール」の世界観に浸れるカフェとして人気なんだそうですよ♪

・CINNAMOROLL SWEET CAFE（instagram @sweetcafe_cinnamoroll ※韓国語）

たくさんのキャラクターが愛されるきっかけは？

では、韓国でよりたくさんのサンリオのキャラクターが愛されるようになったきっかけはなんでしょうか？

韓国のグループ会社（Sanrio Korea Co., Ltd.）社員によると、「マイメロディ」45周年記念ポップアップイベントの影響が大きいと話します。

韓国でも「ハローキティ」は、3世代にわたり愛されて続けているキャラクター。そこで「ハローキティ」に続く人気キャラクターを見つけるべく、韓国の社員がSNSを分析。
「マイメロディ」にもたくさんのファンがいることがわかり、2020年に「マイメロディ」45周年を記念したポップアップイベント「MY MELODY OPEN YOUR PINK」を開催しました。イベントではピンクを基調にしたフォトスポットやカフェが登場。

イベントには、「マイメロディ」と同じデビュー年の「リトルツインスターズ」のフォトスポットも登場したそうですよ☆

結果、イベントは大成功し 3週間で1万2千人が訪れたそうです。

さらにこのイベントでは「マイメロディ」「リトルツインスターズ」「クロミ」「シナモロール」「ポムポムプリン」などのグッズも試験的に販売したところ、こちらも大人気！
その反響を受け、トイザらスなどでも「ハローキティ」だけではなく「マイメロディ」や「クロミ」などたくさんのキャラクターグッズが販売されるようになり、現在のようにたくさんのサンリオのキャラクターたちに出会えるようになりました。

サンリオのキャラクターと出会える人気スポット

・SANRIO LOVERS CLUB（instagram @sanrio_lovers_club  ※韓国語）

韓国の中でも人気なのは、ソウルと釜山にある期間限定のキャラクターカフェ&ショップ「SANRIO LOVERS CLUB（サンリオラバーズクラブ）」！
韓国トレンドの1つである、制服を身につけたキャラクターたちがかわいいですね♡　

日本でもこのカフェ＆ショップを体験できるイベントが先日開催され、大人気でした。期間限定ですでに終了していますが、イベントの様子はこちらでご覧いただけます。

そのほかに韓国では現在、テーマパーク「エバーランド（Everland）」とコラボレーションしていて、こちらでは7キャラクターと出会うことができます。

・Everland（instagram @witheverland  ※韓国語）

いろんなお花を楽しめるガーデンにキャラクターと写真を撮ることができるフォトスポットが登場。

フォトスポットのほかに、「ポチャッコ」が好きなバナナアイスクリームや「クロミ」のポップコーンなどのフードも楽しむことができるそうですよ♪

終わりに

以上、韓国でのサンリオのキャラクターについて特集しました。

ちなみに、最初の画像はソウル駅隣のロッテマート内にある「SANRIO MARKETソウル駅店」です。こちらでもたくさんのキャラクターたちと出会うことができますよ。

韓国の担当者と話していて印象的だったのは、サンリオのキャラクターと顔や仕草が似ている“推し”のK-POPアーティストを重ね合わせて愛でてくださる方も多いそうです。日本の推し活と似ていて親近感を覚えました（笑）
これからも世界中で活躍するサンリオのキャラクターたちから目が離せませんね♪

（終わり）

文：鈴木未来

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